Je logo is het visuele boegbeeld van je organisatie. Je kunt het zien als een soort stempel die je namens je organisatie op de wereld drukt. Een stempel die zegt: “Dit zijn wij… Hier staan wij voor… En dit is het beeldmerk dat wij met trots en enthousiasme dragen.” Om die reden doen logo’s iets heel belangrijks met de perceptie die mensen van je organisatie hebben. En met de vraag hoe je organisatie op waarde geschat wordt.

En daar ligt mijn vakgebied. Ik ontwerp deze visuele boegbeelden van organisaties en probeer percepties te sturen. Ik word ingeschakeld door ambitieuze ondernemers om hun logo te ontwerpen en dat is mijn passie. Mijn favoriete sub-discipline binnen het bredere vakgebied van grafisch ontwerp.

Logo ontwerp is zeer complex, omdat je met minimale middelen een treffende impact wilt maken. En daar komt nog bij dat in mijn ogen de beste logo’s zowel eenvoudig als diepzinnig zijn. Ze beelden in één simpel beeld een dieperliggend idee uit. Om die reden zoek ik tijdens de brainstormfase van het project naar de essentie van je organisatie. Die essentie probeer ik vervolgens terug te brengen tot een symbolisch verhaal. En op basis van dat verhaal ontwerp ik verscheidene logo-concepten die dat verhaal uitbeelden. Mijn doel met deze aanpak is dat het uiteindelijke logo — waar we stapsgewijs naartoe werken — een visuele metafoor wordt voor je organisatie. Een enkel beeld dat symbool staat voor iets veel groters. Zo krijgt je logo lading, betekenis en karakter.
Ten voorbeeld een aantal logo’s en hun achterliggende idee:

Een logo is het fundament van een visuele identiteit. En zodra je logo klaar is ga ik werken aan een totale stijl waaraan je organisatie te herkennen is. Denk hierbij aan kleuren, lettertypes, vormen, foto’s etc. Dit zie ik als het ontwerpen van een visueel karakter voor je organisatie. Dit karakter is een verlengstuk van het verhaal achter je logo en het beeldt net als je logo uit wie je bent en waar je voor staat. Aan deze visuele stijl kunnen mensen jouw organisatie herkennen. En het is zaak dat deze elementen prachtig met elkaar samenvallen en op elkaar afgestemd zijn zodat er een holistisch geheel ontstaat.

Zodra je visuele identiteit klaar is heb je een stijl die toe te passen is op alle daaropvolgende visuele uitingen, zoals bijvoorbeeld je website, visitekaartjes, facturen en presentaties.
Vervolgens leg ik deze identiteit vast in een zogeheten ‘identity book’. Dit is een digitaal naslagwerk voor ondernemers waarin alle details van hun visuele identiteit beschreven staan. Denk aan richtlijnen voor het gebruik van het logo, lettertypes, kleurnummers etc. Ook beschrijf ik hierin het idee achter het logo. En ik gebruik deze boekjes vaak als medium om fictieve producten in af te tasten — zoals reclameposters en huisstijl-producten — om je beeldvorming op weg te helpen.
Ten voorbeeld een aantal pagina’s uit een recent identity book:

In mijn eerste 10 jaar als ondernemer heb ik met 110 klanten gewerkt aan 350 projecten. En daarbij heb ik niet alleen mijn ontwerp-vaardigheden verfijnd maar ook mijn werkwijze. Inmiddels heb ik een projectmethode ontwikkeld die bewezen werkt en waar ik zelf graag gebruik van zou willen maken als de rollen omgedraaid waren. Creativiteit, diepgang, toewijding, transparantie, regelmatig contact, werken via het internet en een gefaseerde facturering zijn hiervan enkele speerpunten.
Daarnaast benader ik ieder project als een samenwerking tussen mijn klant en mij. Ik ben nieuwsgierig naar wie je bent, wat je doet, en waar je voor staat. En ik wil samen met jou onderzoeken hoe we dat kunnen meenemen in je logo en je visuele identiteit. Zo kom jij terug in je design en zo wordt het uniek én authentiek.

Ik betrek je bij het hele traject, koppel veel naar je terug, en jouw input een feedback zijn essentieel. Het gaat immers om jouw organisatie. Zo werken we stap voor stap de projectfases door en heb je goed een vinger aan de pols met betrekking tot wat ik denk en doe. Daarnaast benader ik het verloop van het project als een trechter. We beginnen breed en open-minded en gaan steeds verder inzoomen op de ideeën waar we beiden enthousiast van worden.

En wat het kost? Designwerk is maatwerk en het exacte antwoord op deze vraag hangt samen je wensen en je budget. Dit gaat dus altijd in overleg. Maar gemiddeld gezien werken mijn klanten met budgetten tussen de € 2.000 en € 10.000 euro. Waarbij zzp’ers en start-ups vaak in de eerste helft van dit bereik vallen. En mkb’ers en scale-ups (vaak her-ontwerpen) in de tweede helft.

Of zou je graag wat alternatieve opties willen zien om af te tasten of je huidige bedrijfsnaam te overtreffen is? Laten we dan even overleggen. Ik help je hier graag bij.

Het verzinnen van een unieke bedrijfsnaam is lastig. En daarom vind ik het ontzettend uitdagend en leuk om te doen. Daarnaast houd ik erg van taal. En samen met mijn creativiteit en brede interesses kom ik vaak op originele en onverwachte ideeën. Ook komt mijn designersbrein hierbij erg van pas, omdat ik bedrijfsnamen al visueel kan afwegen voordat ik ze op papier heb.
Eerder bedacht ik onder andere de bedrijfsnamen van: